Stil

Old Navy sin kampanje er et skritt fremover for størrelsesinkludering

Gamle marinen tar et revolusjonerende skritt mot større inkluderende størrelse med lanseringen av deres nye Bodequality-program. Nå vil hver eneste stil som er tilgjengelig på Old Navy tilbys i full størrelsesserie. Og i tillegg vil det være prisparitet, så du vil ikke se en kostnadsøkning for varer i store størrelser som du gjør hos mange andre forhandlere.

Fra og med 20. august vil hver stil i Old Navys kolleksjon tilbys i størrelsene 0-30 og XS-4X. Denne endringen vil falle sammen med en fornyelse av alle 1200 butikkene deres, der pluss- og rettstørrelser ikke lenger vil bli delt i to forskjellige seksjoner. I stedet vil hele butikken være en helintegrert handleopplevelse med alle størrelser samlet. Butikken vil også inneholde modeller og utstillingsdukker i forskjellige størrelser: spesifikt størrelse 4, 12 og 18. E-handel vil også følge etter.

filmen dope cast

Merkevaren la også merke til passformen. Mens de fleste forhandlere bare skalerer opp fra mindre størrelser, uten å ta hensyn til de forskjellige måtene kvinner i plussstørrelser holder vekten på, drev Old Navy klinikker med modeller i størrelsene 20 til 28. De administrerte til og med kroppsskanninger for å lage avatarer basert på faktiske kropper for bruke på nettet.

Med tillatelse fra Old Navy

Vi så en mulighet til å endre kvinnenes handleopplevelse meningsfullt ved å gjøre den mer inkluderende uavhengig av størrelse, sa Old Navy President og CEO Nancy Green i en pressemelding. Bodequality er ikke en engangskampanje, men en fullstendig transformasjon av virksomheten vår i tjenesten til våre kunder basert på mange års tett samarbeid med dem for å undersøke deres behov.

For å sparke i gang initiativet lanserer Old Navy en TV-aksjon medSkingrendestjernen Aidy Bryant sammen med en mangfoldig gruppe kvinner. I klippet er rollebesetningen filmet dansende til I Am 100% av Jarina De Marco, og fanger den morsomme, enkle og komfortable stemningen til klærne, forteller Bryant til Bustle. Kampanjen vil også rulles ut på TikTok og Instagram i løpet av de kommende ukene.