Victoria Beckhams motemerke ble akkurat 40 % billigere, for alltid

I Victoria Beckhams ti år ved roret for sitt navngitte merke, har eks-Spice Girls-stjernen blitt kjent for å komme til kjernen av hva tidsånden liker når det kommer til kjoler og utkledning. Men med et og et halvt år med forstyrrelser i å kle seg ut og gå ut på grunn av pandemien, er Victoria Beckham satt til å redusere prisen på de berømte designerkjolene sine som en del av en bredere gjenfødelse av motemerket hennes.

Victoria Beckham vil redusere den gjennomsnittlige salgsprisen på kjolene sine med nesten 40 prosent slå sammen hennes viktigste luksuslinje, Victoria Beckham, med sin mer tilgjengelige diffusjonslinje, Victoria, Victoria Beckham, prVogue. I prosessen vil designeren endre formen på noen silhuetter og bruk færre pyntede stoffer , forVergen, for å gjøre samlingene hennes mer tilgjengelige for de som tidligere ikke har hatt råd til merket. Bevegelsen er en liten ledetråd i den bredere bransjens spørsmål om hvordan merkevarer kan tilpasse seg livsstils- og budsjettendringene som har kommet ut av den globale pandemien.

Etterspørselen etter festkjoler og tradisjonelle skreddersydde arbeidsklær sank dramatisk da alle ble midlertidig sittende fast hjemme. Salg av strikkevarer, solbriller og Beckhams fritidssamarbeid med Reebok ble en redningsplanke for merket, som ennå ikke har gått med overskudd til tross for at det har vært et av de mest profilerte navnene innen britisk mote det siste tiåret, pr.Vergen.

slangbetegnelser for skjeden

Administrerende direktør for merket, Marie Leblanc de Reynies, sa at tilpasning til det nåværende økonomiske klimaet og forbrukerklimaet var nødvendig for å fremtidssikre merkevaren. Vi kommer ut av pandemien med en hybrid livsstil, la Leblanc til. Kanskje du ikke trenger å kle deg så mye for å ta et møte?

Akkurat nå føles det litt som det øyeblikket etter at du har fått en baby, og du kan ikke huske hva du hadde på deg før du var gravid, sa Beckham ved lanseringen av sin nyeste kolleksjon. Da jeg var gravid med [datteren] Harper hadde jeg veldig forskjellige klær, og etter at hun ble født tok det litt tid før jeg fant ut hva jeg ville ha på meg. Å komme ut av pandemien føles litt sånn. Jeg omfavnet virkelig en mer avslappet måte å kle på under lockdown, og det endrer hva jeg vil ha på meg nå.

Brorparten av post-pandemiske samlinger vil bestå av lo-fi, laidback, nedkledde utseende, i et forsøk på å utnytte dagens forbrukerstemning etter måneder med lockdown og livsstilsendringer. Her om dagen holdt jeg på å pakket for en tur til New York, og jeg trakk ut de delene jeg vanligvis ville tatt – midi-lange skjørt og fitte-sløyfebluser – og de føltes ikke riktige i det hele tatt. Jeg brukte denim og skreddersøm i stedet, la Beckham til.

Å legge merkevarens fremtid i hendene på denne nye prisstrukturen og konsolidering av merkets luksuriøse og rimelige kolleksjoner tar sikte på å øke merkets bunnlinje ved å gjøre den mer tilgjengelig og utvide kundebasen. Kunden vår er smart, hun vil ha valuta for pengene, la Leblanc til.