Hvorfor mangelen på mote i større størrelse gir null mening

ModCloth feirer ett års jubileum for pluss-størrelseslinjen, og med den har det kommet noen avsløringer: dette nettstedet starter en revolusjon (ingen overdrivelse ment!).

I 2013 avla den verdensberømte indie- og vintageinspirerte e-butikken et løfte om å gi kvinner i alle størrelser et valg, en stemme, en flott shoppingopplevelse og et åpent, mangfoldig samfunn. Størrelsesområdet deres vil omfatte alt fra en XS til en 4XL. De ville imøtekomme alle kroppstyper. De ville innlemme pluss-størrelse modeller i reklamekampanjer uredd og vakkert. Og siden juni i fjor har disse beslutningene vist seg å være enormt vellykkede.

I løpet av ett år har ModCloths plussvirksomhet doblet seg, og utviklet seg til en industri på flere milliarder dollar. Fra å jobbe med bare 35 pluss designere i starten, jobber de nå med over 160 og tilbyr over 1200 stiler til enhver tid. Etter å ha undersøkt over 1500 kvinner, fant folk på ModCloth ut at pluss-størrelse-kunder plasserer 20 prosent flere bestillinger på nettstedet sitt enn den rette kunden. Og når du tenker på det, er ikke den siste statistikken så overraskende. Tatt i betraktning at flere kvinner bruker størrelse 16 enn 0, 2 og 4 til sammen, er det utvilsomt et positivt grep å selge et plussutvalg - både for kunden og merkevaren.

At designere fortsetter å ignorere pluss-størrelse kunden fortsetter å være en forvirrende situasjon. Det har blitt bevist gang på gang at den gjennomsnittlige amerikanske kvinnen er i størrelse 16 (med over 50 prosent av kvinnene som identifiserer seg som 16 eller eldre). Og likevel, som ModCloths undersøkelse vil fortelle deg, føler de fleste kvinner at detaljhandelsindustrien ignorerer pluss størrelsesbehov. Hvorfor? Det enkle faktum, som bevist av dette e-detaljistnettstedet, er at å inkludere et større størrelsesområde vil føre til å tiltrekke flere kunder, og å tiltrekke seg flere kunder vil føre til designer- og merkevareoverskudd - i noen tilfeller vil fortjeneste i milliarder av dollar . Likevel unnlater designere aldri å ekskludere pluss-størrelse kvinne.

For bare noen få uker siden, Melissa McCarthy avslørte at hennes motivasjoner for å starte en pluss-størrelse linje av hennes egne stammer i stor grad fra utelukkelse av pluss-størrelse kvinner i high fashion. Hun fortalteRød bok, 'For to Oscar-priser siden, kunne jeg ikke finne noen som gjorde en kjole for meg. Jeg spurte fem-seks designere - veldig høyt nivå som lager mange kjoler til folk - og deallesa nei. ” Dette er en internasjonalt elsket stjerne, og likevelfortsattingen ønsket å designe for henne fordi hun ikke oppfyller den forhåndsgodkjente, ideelle størrelsen definert av Hollywood, media eller samfunn.

Vi har gjennom årene hørt en rekke designere uttrykke sine følelser på pluss-størrelse kvinner. Ingen kan glemme tiden Karl Lagerfeld kalte Adele 'litt for feit' bare for så å hevde at kommentarene hjalp henne med å gå ned for å gå ned i vekt - noe som åpenbart er hans gave til menneskeheten. Når Storbritannias neste toppmodelldommer og designer Julien Macdonald proklamerte åpent at 'en catwalk-modell er i størrelse seks til åtte' og at '(BNTM) er et seriøst show. Du kan ikke ha en jente i pluss størrelse som vinner - det gjør det til en vits, 'vi krympet alle sammen. Macdonald prøvde ikke engang å skjule det faktum at han personlig ikke ville drømme om å designe eller støtte en kvinne i større størrelse. Meddesigner av The Lake and Stars Maayan Zilberman fortalte reportere at merkevaren hennes ønsket å kaste pluss-størrelsesmodeller i sitt første moteukeshow, men i utgangspunktet ble skutt ned av byråer og andre designere: 'Byråer er forferdet over at vi legger jenter fra pluss divisjon inn med (tynne jenter), og noen agenter sa flat ut at de ikke ville sette sine 'gode jenter' med modeller i ekstra stor størrelse. '

hvordan spille pokemon gå uten å flytte 2018

Det eksisterer en ide om at ikke bare modeller, men alle kvinner, må være i 0-6-området, men virkeligheten er ganske enkelt at de fleste kvinner ikke er det. Designere, merkevarer og byråer overbeviser seg selv om at noe større enn en 6 er lite attraktivt, lite tiltalende og ikke egnet for klærne. Men hvis de bare legger sin personlige fordømmelse til side, ville de innse at utvidelse av størrelsesområdet og servering av flere kvinner vil føre til mer forretning. Og som Lagerfeld har innrømmet , 'Jeg er i utgangspunktet den mest overfladiske personen i verden,' - så du skulle tro at mer virksomhet til slutt ville gjøre ham til en rikere, 'lykkeligere' mann.

Det er ikke bare high-end designere som har dette eksklusive tankesettet. Den spanske motekjeden Zara har ingen intensjoner om å utvide seg til en pluss størrelseslinje - en amerikansk størrelse 8 tilsvarer en XL i butikken, ifølge ABC - til tross for at den er den største moteforhandleren i verden. På grunn av dette utvider selskapet seg ikke så raskt i USA som det har gjort over hele kloden, og går glipp av det enorme mellomamerika markedet.

Nigel Barker, den engelske fotografen som er mest kjent for sitt arbeid medAmerica's Next Top Model, fortalte Salon at designere rett og slett ikke har råd til å lage kjoler i en 10 eller større . 'De vil virkelig lage en størrelse som er en prøvestørrelse, og uansett årsak bestemmer de at den skal være en 4, eller hvis den er en stor størrelse, blir den en 6. Ganske ofte er det mellom en 2 og en 4, og det passer en jente som er rundt 5 fot 9, og det er deres utseende, 'sa han.

Hvis det er et spørsmål om penger, kan vi imidlertid vende tilbake til ModCloth. De har skapt en shoppingopplevelse som ligner på det virkelige liv - der kvinner i alle størrelser eksisterer. De møtte mye skepsis fra bransjen da de tok beslutningen om å inkludere et slikt utvidet størrelsesområde (samt modeller i alle størrelser), og likevel er de her et år senere, med en industri på flere milliarder dollar og millioner av glade kunder over hele verden. De har vist at eventuelle ekstra kostnader som trengs for å lage større størrelser - eller innlemme et mer variert utvalg - lønner seg, mange ganger. For på slutten av dagen kommer ekte kvinner i alle former og størrelser, og når et nettsted eller merke eller designer innser det, vil ekte kvinner bli tiltrukket av dem. Vil du lære mer om statistikken som tydelig viser at det er behov for forhandlere å utvide til pluss størrelse? Sjekk ut Modcloth er fantastisk infografisk om emnet .