Hvordan en kvinne holder dine favoritt bachelorstjerner relevante året rundt

Til de som lurer påBachelorsubreddit, følg showets te-kontoer på Instagram, og delta i de mange Bachelor Nation Facebook-gruppene, Lori K er like allestedsnærværende for franchisen som førsteinntrykksroser, Neil Lane-ringer og Chris Harrisons slagord. Det er mange samtaler for henne å gjøre AMAs på Reddit. Brukere legger ut fullstendige play-by-play-sammendrag av Instagram Lives hun er vert for. Når tidligereBachelordeltakerne begynner å inkludere e-posten hennes i sin Instagram-bios, det er nyheter . Det er til og med en 800-ords konspirasjonsteori som knytter henne til alt bortsett fra, som en kommentator spøker, Illuminati.

Ungkarenfranchise er kjent for sin endeløse strøm av fornavn-siste-innledende deltakere. Men den ledende damen i kombinasjonen fornavn-siste-innledende i Bachelor Nation er Lori K, kallenavnet for Lori Krebs , grunnlegger av det eponyme boutiquebyrået LoriK PR . Krebs’ klientliste inkluderer vellykkede par som Hannah Godwin og Dylan Barbour, sammen med minneverdige franchisefavoritter som Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton og Madison Prewett. Hun er ikke begrenset tilBacheloruniverset, enten; Krebs representerer ogsåStorebror sinJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen og Angela Rummans; så vel som tidligereVanderpumps reglerstjernene Jax Taylor og Brittany Cartwright.

For en utenforstående, ideen om at et reality-TV-samfunn følger en publisist som aldri engang har vært på programmet med så intens gransking kan være overraskende. Men diskurs rundt Krebs’ rolle i Bachelor Nation sentrerer seg om det faktum at hun oppfører seg annerledes enn hva folk har kommet til å forvente fra en publisist. Mye av Krebs’ gåtefulle appell kommer fra det faktum at hun jobber både bak kulissene og i klarsyn. Bare se på Instagramen hennes, hvor hun legger ut bilder av seg selv som henger med stjernene hun representerer og feirer bursdagene deres rett ved siden av bilder av henne hjemme med barna sine .

Krebs’ introduksjon til influencer-markedsføring kom i form av en tidlig aughts tabloid stift: Lindsay Lohan. På slutten av 2000-tallet la Krebs merke til at blogger og sosiale medier som Twitter ble stadig mer populære medier, og så en mulighet til å få kjendiser til å samarbeide med luksusmerkene hun representerte. Hun tilbød seg å betale Lohan for å tweete om en av kundene hennes, og stjernen gikk med på det. I følge Krebs gikk innlegget, som var et av Lohans første sponsede partnerskap i sosiale medier, viralt.

Mange av oss er i en skjør tilstand når vi kommer fra et reality-TV-program. Lori bare skjønner det. Hun dømmer deg ikke, men hun vil presse deg.'

Hun gjentok denne taktikken og jobbet med en rekke reality-TV-stjerner på den tiden, inkludert to lite kjente E! nettverksstjerner ved navn Khloe Kardashian og Kris Jenner. Da Khloe twitret, [merkets] nettstedkrasjet, minnes hun. Det var den største salgsdagen i historien.

Enda viktigere, opplevelsen førte til en stor åpenbaring for Krebs. Fra det øyeblikket begynte jeg virkelig å endre PR-strategien min til det som egentlig nå kalles influencer marketing, sier hun. Det hadde ikke Federal Trade Commission ennå trådde inn å regulere #sponcon, og det ga Krebs muligheten til å eksperimentere. Mens andre i bransjen holdt seg til flere tiår gamle metoder for PR, sørget Krebs for at kontaktene hennes inkluderte prominente bloggere og folk med større følgere på plattformer som Twitter.

Hvordan gikk Krebs fra å koordinere sponsede tweets fra Lohan og Kardashians til å bli den dominerende PR-kraften i Bachelor Nation? Mye åBachelorkonspirasjonsteoretikeres forferdelse, det var ingen Illuminati-innblanding; Det var en ulykke. Krebs slo til på egenhånd profesjonelt i 2014 etter tvillingenes fødsel, og rundt 2016 møtte hun fhv.Bachelordeltaker Wells Adams gjennom en influencer-markedsføringskampanje hun kjørte. De to slo til. Like etter fortsatte Adams å dukke opp som den kloke bartenderen på flere sesonger av showets populære sommerspinoff-serieBachelor i paradis .Bachelor Nation [er] virkelig som en familie. Ordet går fort, og de vil hjelpe hverandre, sier hun om hvor mangeBachelordeltakerne fant henne så raskt. Jeg tror virkelig Wells var bartender og la inn noen gode ord for meg.

Vanessa Grimaldi med sin tidligere forlovede, Nick Viall.ABC

Ungkarenhar lenge vært et emne for fascinasjon gitt dens tilbøyelighet det siste halve tiåret for churning ut influencere , ikke en liten del takket være publisister som Krebs. Hver sesong, mange av deltakerne på sent stadium se store støt i sine sosiale medier følgere, ofte få hundretusenvis av nye følgere i løpet av noen uker. Det oversetter igjen til store dollartegn og stratosfæriske karrieremuligheter. Mackenzie Newcomb, en leder ved influencer-markedsføringsplattformen Traackr , sier at hva gjør en franchise likerUngkarenså verdifullt er at folk som ser på showet ellers kanskje ikke er gjennomsyret av større influencer-kultur; de følger virkelig med fordi de har kontakt med visse deltakere. [Disse brukerne] kan være ivrige tilhengere av reality-TV-serier og stjerner, men er kanskje ikke typen til å se YouTube-videoer fra slike som Nikkie-veiledninger eller TikTok-innhold fra Brittany Xavier , Newcomb notater. Partnerskap med Bachelor Nation-påvirkere lar merkevarer målrette mot en bredere demografi av mennesker mens de fortsatt oppnår høy [avkastning].

Noen publisister eller talentledere ser ut til å tjene en rask penge på en realitystjernes plutselige katapult til berømmelse, og prøver å utnytte det lille innledende tidsvinduet når en nylig preget influencer fortsatt aktivt trender i nyhetene. Krebs ser imidlertid ikke på relevans som universelt flyktig. I stedet hjelper hun tidligere deltakere med å finne publikum som matcher deres lidenskaper og interesser, slik at de kan opprettholde plattformene sine i lang tid. De er kanskje ikke det mest populære medlemmet av franchisen i det øyeblikket, men de lagde likevel en fin nisje for seg selv, sier Krebs.

«Det var litt vanskelig mellom Dylan [Barbour] og Blake [Horstmann] da de begge kjempet om Hannah [Godwin], det vil jeg ikke nekte for. Jeg representerte dem alle tre.

Et av de viktigste eksemplene hun tar opp er tidligereBachelordeltaker Vanessa Grimaldi , som mottok Nick Vialls siste rose (og en forlovelsesring) i 2017 før paret avsluttet forholdet fem måneder senere. Grimaldi, som var spesialpedagog i Montreal før hun deltok i programmet, har ikke dukket opp på noen av franchisens andre tilbud i løpet av de fire årene siden sesongen hennes ble sendt, men har brukt plattformen hun bygde gjennomUngkarenå bli en influencer (hun har over 700K Instagram-følgere) og fant Ingen Better You Foundation , som tar til orde for klasseromsinkludering for mennesker med nedsatt funksjonsevne. I samarbeid med Krebs har hun brukt influencer-etiketten til å fokusere på å forsterke arbeidet hun brydde seg om lenge før showet.

Monica og Chandler første kyss

Krebs’ empati, sier Grimaldi, er det hun mener gjør henne til en spesielt effektiv publisist i et marked fylt med hensynsløse opportunister. Mange av oss er i en skjør tilstand når vi kommer fra et reality-TV-program. Lori bare skjønner det, forklarer Grimaldi. Hun dømmer deg ikke, men hun vil presse deg. Hun vil oppmuntre deg til å se det gode som har kommet ut av det, fordi det er så mye bra, men når du er i en konstant tilstand av angst, er det vanskelig å se det. Hun vil ringe deg og sjekke deg. Hun vil være din venn og vil fortsette å ha ryggen din.

Hannah Godwin og Dylan Barbour, et franchisekraftpar som forlovet segBachelor i paradisi 2019, signert separat med Krebs etter å ha vist seg på deres respektiveBachelorogBachelorettesesonger og møttes først gjennom henne før de til slutt utforsket deres romantiske forbindelse påParadis. Jeg ønsket å jobbe med noen som jeg følte forsto hva jeg gikk gjennom, trodde på drømmene mine like mye som jeg gjorde, og viktigst av alt, følte meg som en venn, sier Godwin. Det er en enorm komponent av tillit i denne bransjen som er vanskelig å finne, og jeg fant den heldigvis gjennom Lori.

Krebs' kunder, Hannah Godwin og Dylan Barbour.Getty Images

Mens Redditors og andre sosiale medier kommentatorer kan håne Krebs’ nærhet til franchisedeltakere, hennes klienter ser på dette som det som skiller henne. Noe jeg aldri har snakket om før er hvor nær Lori er med moren min, sier Godwin. De snakker om livet, jobben, [og] familien hver uke eller så. Lori er ikke bare en stor del av virksomheten min og mulighetene mine, men hun er seriøst som en familie. Jeg tror det er det som er så vanskelig å finne i denne bransjen. Hun får hele denne gale 'i rampelyset'-tingen til å føles mer normal. Hun ser oss for oss i våre gode dager og våre dårlige dager. Godwins forlovede Barbour føler det samme. Lori er en realist, og hun er ekstremt organisert i en iboende uorganisert og vill industri, legger han til. Hun skjønner også at ingen klient er like, så hun skreddersyr strategien til hver enkelt klient.

Å være en praktisk publisist i et nisjemarked kommer med sine unike utfordringer. Krebs representerer ikke sjelden flere klienter innenfor en TV-franchise som kan slåss, dater eller slår opp med hverandre til enhver tid. Dette skjer oftere enn jeg skulle ønske, ler hun. IBachelor i paradis,det var litt vanskelig mellom Dylan [Barbour] og Blake [Horstmann] da de begge kjempet om Hannah [Godwin], det vil jeg ikke nekte for. Jeg representerte dem alle tre. For Krebs er det imidlertid bare pari for kurset. Jeg bare holder det profesjonelt og napper det i knoppen med en gang. Jeg gjør det klart for mine klienter at jeg har mine egne individuelle relasjoner til hver enkelt av dem, forklarer hun. Jeg vil ikke si det ene til det andre, jeg vil ikke velge side, og de forstår det.

Påvirkningen til en publisist kan ofte være vanskelig å kvantifisere. Det er noen håndgripelige målinger, som det faktum at praktisk talt alle Krebs' klienter har opprettholdt høyt engasjement på sine sosiale medier-følgere selv år etter at de forlot sine respektive franchiser, ifølge data fra Traackr. Men på den kvalitative siden handler PR om å få publikum til å snakke og fortsette å snakke, uansett hva de snakker om. For omtrent et år siden svarte Krebs på et spørsmål under en Instagram Q&A og spurte hvordan hun følte det om det faktum at folk var grusomme mot henne og hennes klienter på plattformer som Reddit. 'De fleste av mine klienter og meg selv leser den ikke eller prøver å la være,' skrev hun. '[Redditorer] tror de har funnet ut alle fakta når de egentlig vet veldig lite om situasjonen eller personen.' Redditors hånet det de hevdet var Krebs sin egen betydning - og fortsatte deretter dissekere svaret hennes for ytterligere 100 kommentarer.