Stil

Hvordan folk vil kle seg etter karantene, ifølge Ganni

Den danske motekjæresten Ganni er kjent for sine sære trykk, lekne silhuetter og livlige fargetoner. Den nyeste samlingen kanaliserer alt det ovennevnte gjennom linsen til de mest universelle følelser.

Vår FW21-kolleksjon handler om kjærlighet, forteller kreativ leder Ditte Reffstrup til Bustle. Vår kjærlighet til livet, musikk og alle tingene vi tok for gitt - spesielt vår kjærlighet til musikk.

For å falle sammen med FW21-utgivelsen torsdag 4. februar, orkestrerte merkevaren Ganni Love Forever Live, som den beskriver som en optimistisk digital musikkopplevelse som forkjemper voksende globale talenter. I samarbeid med tre kvinnelige kunstnere Gel , Coco O. , og Deb aldri , spilte Ganni inn en kombinasjon av covers og originale spor av sangerne for å skape en musikalsk opplevelse i et platestudio i København. Den fungerer som et bakteppe for merkets høstkolleksjon 2021.

Musikk er min største inspirasjonskilde, sier Reffstrup. Det har vært siden jeg var tenåring som vokste opp i en liten fiskerlandsby, der mitt eneste vindu ut i verden var MTV. Nå mer enn noen gang gjør det deg i godt humør. Det kan også gi deg trøst, noe som er viktig akkurat nå.

Innspillingsøktene fant sted i begynnelsen av februar, og alle kan stille inn og følge med på Gannis mikroside, loveforever.ganni .

Jeg savner dansegulvet og energien musikken gir meg, sier Reffstrup. Jeg ønsket å spre positivitet og følelser med samfunnet vårt, forhåpentligvis få folk til å føle noe.

hvordan du føler deg trygg i et forhold

Lana Ohrimenko

Kjent for å implementere bærekraftig praksis, bestemte merkevaren seg i fjor for å redusere kolleksjonsstørrelsen med 40 prosent, ifølge Reffstrup.

[Vi] har laget hyppigere produktfall som bedre reflekterer sesongen vi er inne i, i stedet for fire hovedkolleksjoner i året, sier hun. Når et stykke er utsolgt, er det det. For oss er det en nøkkelprioritet å fortsette å øke mengden ansvarlige stoffer for hver kolleksjon, slik at vi til slutt får 100 % ansvarlige stoffer. [For] FW21 er 80 % av samlingen laget av resirkulerte eller organiske materialer.

Pandemien har absolutt fått Reffstrup og ektemannen (og co-creative director) Nicolaj til å revurdere sin tilnærming som en merkevare, men også som en bransje i det hele tatt. De har laget et oppslukende virtuelt utstillingsrom for kjøpere som ikke kan reise, og butikkteamene deres gjennomfører handleopplevelser – du kan bestille virtuelle avtaler med dem for å se hva som er i butikken og handle Ganni fra sofaen din.

Lana Ohrimenko

Alt er tettere på fellesskapet og mye mer personlig, sier Reffstrup. Folk bryr seg mye mer nå om ansvar og å stille spørsmål rundt hvordan merkevarer gjør ting.

Reffstrup sier at glede og gjenkobling utvilsomt vil være kjernen i fremtidens mote, og vil informere om hvordan folk vil kle seg etter pandemien.

Når verden først åpner seg igjen, blir det en sommer med kjærlighet, sier hun. Alle vil ønske å være ute med vennene de har savnet så mye og kle seg i stykker som er litt morsommere. Jeg tror folk kommer til å gå helt ut. Jeg vet at når verden åpner seg og jeg har en grunn til å kle meg ut igjen, kommer jeg til å kle meg ut og se best mulig ut.