Rebecca Minkoffs 3D-show kan endre måten du handler på

Rebecca Minkoff er ofte i forkant av innovasjon innen mote. Hun var en av de første adaptere av 'Se nå, kjøp nå'-initiativet i 2017 da designere begynte å debutere rullebanekolleksjoner som var umiddelbart tilgjengelige for butikk, og bare forrige uke ble hun den første designeren som streamet New York Fashion Week-kolleksjonen hennes på OnlyFans. Og for våren 2021-kolleksjonen hennes tar hun temaet et skritt videre ved å samarbeide med Yahoo Ryot Lab , den offisielle innovasjonspartneren til New York Fashion Week, på et show som bruker 3D augmented reality.

Hva betyr det egentlig? Vi vil, Yahoo Ryot Lab brukte tusenvis av bilder av Minkoffs design for å gjenskape utseendet i 3D. Og ved å bruke Yahoos Immersive WebAR-plattform kan seerne bruke sine mobile enheter til å se på brikkene - som Minkoffs elskede maxi-kjoler og Batikk-trykte utseende - gjengitt i deres egne oppholdsrom. Du kan til og med gå 360 grader rundt klærne og ta inn alle detaljer som om du sitter på første rad.

Vi leter alltid etter måter å bringe vårt Gen Z-publikum nærmere lidenskapene de bryr seg om som mote, spesielt i disse tider, sier Joanna Lambert, forbrukersjef i Verizon Media, til Bustle. «Rebecca er alltid to skritt foran. Hun forstår hvordan hun når publikum der de er - i butikken, direkte til forbrukeren, på rullebanen eller i oppslukende opplevelser.'

Opplevelsen er den første i motebransjen, og Yahoo Ryot Lab har planer om å samarbeide med flere designere for Fashion Week i september. Prosjektet kan også føre til partnerskap med forhandlere i fremtiden, som tar den virtuelle handleopplevelsen til et nytt nivå.

I hælene på hennes banebrytende presentasjon satte Bustle seg ned med Rebecca Minkoff for å diskutere teknologi, bærekraft og fremtiden til mote etter karantene.

Jamie McCarthy/Getty Images Entertainment/Getty Images

Hvilken opplevelse håpet du å skape for seerne ved å bruke 3D AR med Yahoo Ryot Lab? Ser du at denne teknologiske innovasjonen slår til i bransjen?

Opplevelsen vi håpet å skape var delvis på grunn av COVID-restriksjoner og at vi ikke har så mye mulighet til å nå forbrukerne våre gjennom taktile, personlige arrangementer, ettersom vi normalt har hvor som helst opptil 500 forbrukere som deltar på showet vårt. Vi følte at denne 3D AR-opplevelsen ga forbrukeren vår så nær det hun kunne forvente av den typen opplevelse som om hun var der selv.

Hvis vi ser på teknologihistorien, går den tregt i bruk og akselererer deretter raskt. Et godt eksempel er QR-koder — ingen brukte dem, men vi hadde dem i vesken for mange år siden. Siden pandemien rammet, har vi sett QR-koder brukes overalt.

pablo escobar kone hvor er hun nå

Hva var inspirasjonen til den siste kolleksjonen din?

Det handler om å feire den uanstrengte, frisinnede ånden til Rebecca Minkoff-merket med et snev av kant, som vanligvis fremheves med tilbehøret vårt. Vi liker alltid balansen mellom vestkysten-møter-øst [kysten] og ønsket å feire det til våren.

Hvordan vil du at folk skal føle seg når de har på seg klærne dine?

Selvsikker og optimistisk. Jeg elsker å høre fra kundene mine hver gang jeg møter dem at jeg var deres første kjøp når jeg «fyllte ut tomrommet». Enten det var en første jobb, første opprykk, uteksaminering, jeg elsker at når vi blir båret av kvinner, er vi en del av noe som er en milepæl i deres liv.

Hvilke skritt tar du for å gjøre merket enda mer miljøvennlig?

Bærekraft er et tema jeg snakker mye om. Vi er langt fra perfekte. Vi har nylig erstattet omtrent 80 % av plasten i forsyningskjeden vår med resirkulert papir. Det er egentlig bare to områder igjen i forsyningskjeden vår der det er plast, og vi jobber hardt for å bli kvitt det – det er veskene som dekker veskene våre og klesposene klærne sendes i.

Hva er dine spådommer for hvordan vi vil kle oss etter karantene?

Komfort vil fortsatt være nøkkelen. Elastiske linninger. Jeg tror den som kommer med komfortjeansen kommer til å vinne fordi vi til slutt ønsker å komme ut av svetten. Men foreløpig tror jeg at vi fortsatt ønsker komfort fremfor alt annet.

Med måten bransjen har blitt snudd på hodet i det siste, når du tenker på fremtiden til mote generelt?

Folk innser hvor mye mindre de trenger. De kjøper med hensikt. De kjøper med å ville vite og forstå hva merkevaren står for og hva dens verdier er, og det bygges et flott oppsykkelsamfunn der folk innser at de kan kjøpe noe de elsker, sette pris på det, og så når de er ferdig, vær ferdig med det.

Dette intervjuet er redigert og komprimert for klarhet.